Campagne de publicité « L’Aquitaine vous ne voudrez plus la quitter »
Afin de mieux positionner les destinations touristiques aquitaines sur les marchés et optimiser les retombées économiques du tourisme, le Conseil Régional d’Aquitaine en partenariat étroit avec le Comité régional de Tourisme d’Aquitaine lance une campagne de communication sur l’attractivité de la Région. Les régions Aquitaine, Île-de-France et Midi-Pyrénées seront la cible d’affiches de 4 mètres sur 3 mètres, mobilier urbain, dans les gares, les aéroports et le métro du 25 août 2008 au 30 septembre 2008, chaque année pendant trois ans.
La campagne nationale de communication reprend les thématiques majeures du tourisme régional : la mer, le patrimoine, l’œnotourisme. Elle est aussi orientée vers une valorisation du tourisme urbain. Les touristes potentiels partent plus souvent et moins longtemps et ont tendance à privilégier des destinations urbaines. Enfin, comme la région reste un territoire important pour les vacances estivales plus longues, un des choix de la campagne est de s’adresser aux familles avec enfants, toujours à la recherche d’une destination adaptée à leurs besoins spécifiques.
Représentant 5 % de l’emploi salarié en Aquitaine, le tourisme constitue une activité économique majeure dans la région, c’est pourquoi le Conseil Régional d’Aquitaine a décidé de relancer sa communication vis-à-vis d’un marché majeur, le marché français, qui représente 80 % de la fréquentation touristique de la Région.
L’affichage et la diffusion presse cibleront cependant trois zones : les régions Ile-de-France, Midi-Pyrénées et Aquitaine. En effet, deux touristes sur 10 venant en Aquitaine en vacances sont Aquitains eux-mêmes. Les touristes en provenance de la Région Midi-Pyrénées sont aussi fortement représentés suivant de près ceux d’Ile-de-France.
Cette stratégie de communication s’appuie ainsi sur les objectifs du plan marketing du Comité régional de tourisme d’Aquitaine :
- développer la fréquentation à un niveau comparable à celui atteint en 2002 (92 millions de nuitées), en valorisant la gamme des destinations d’Aquitaine, ses filières et produits,
- accroître les retombées économiques du tourisme pour les territoires et les acteurs concernés,
- développer la notoriété de la destination Aquitaine, autour d’une image combinant convivialité – authenticité – intensité – nature et environnement préservé.
L’Aquitaine cherche à développer un tourisme durable, respectueux des patrimoines et des individus, compétitif et innovant.
La campagne répond ainsi à l’objectif de positionnement de la Région Aquitaine sur les marchés touristiques, à partir de ses atouts spécifiques et de son image nature auprès des clientèles. Elle obéit parallèlement au souci d’une maîtrise des effets négatifs du tourisme et de préservation de la qualité de vie des aquitains.
Source : Conseil Régional d’Aquitaine
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